“十五五”文旅放大招，各省爭“世界級旅游目的地”！
來源：本站 2026-1-15 12:00:00
瞄準“旅游強國”共繪宏大文旅新畫卷
“十五五”規劃建議提出，推進旅游強國建設，豐富高品質旅游產品供給，提高旅游服務質量。提升入境游便利化國際化水平。推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展。近期，各省份陸續發布“十五五”規劃建議，縱覽已發布的各省份規劃建議，“旅游強國”的中央頂層設計在地方藍圖中得到了全面響應與特色化演繹。
業內人士表示，當前我國旅游業正站在從“旅游大國”向“旅游強國”系統性躍升的新起點。可以預見，“十五五”時期將是我國旅游業深度參與國際競爭、內涵式高質量發展的關鍵五年。從世界級目標的設定，到跨界融合的生態構建，再到品質服務的全面升級，一幅由“旅游強國”引領、各省份特色鮮明又協同共進的宏大文旅新畫卷正在徐徐展開。未來的挑戰將集中于如何將宏偉藍圖轉化為切實可行的項目與政策，如何在擴大開放的同時保護好文化遺產與生態環境，以及如何真正實現從服務國內游客為主到吸引全球游客的跨越。
錨定“世界級”夯實“旅游強省”
從北京“中國入境旅游首選地”、廣東“粵港澳大灣區世界級旅游目的地”，到河南“黃河古都群世界級旅游目的地”、陜西“世界知名文化旅游目的地”……“世界級旅游目的地”成為各省份文旅規劃建議中最耀眼的目標，這些定位顯示出各地對全球旅游市場競爭力的高度重視。這一目標體系突破了傳統的發展思維，將各地旅游發展置于全球坐標系中進行謀劃，體現了我國旅游業從規模擴張向質量提升的戰略轉變。
為實現這一宏大愿景，“旅游強省”作為具體支撐路徑，在遼寧、山東、湖北、廣東、江蘇等多地規劃建議中被明確列為建設任務。這些省份致力于通過提升產業能級、優化空間布局、完善基礎設施等措施，為“旅游強國”目標奠定堅實的區域基礎。值得注意的是，各地在推進“旅游強省”建設過程中，都特別強調要處理好發展與保護的關系，既要充分發揮旅游產業的經濟帶動作用，又要保護好珍貴的文化和自然遺產，實現可持續發展。
深化“融合”與提升“品質”雙輪驅動
與“十四五”一脈相承并進一步深化的是“融合”與“品質”兩大核心脈絡。文旅融合已從產業結合升維為“文旅+百業”“百業+文旅”的生態化賦能思維，在河南、廣西、陜西、四川等地規劃建議中調強。產業融合的維度得到了極大拓寬，展現出多元化的發展路徑。
其中，文旅與體育融合催生了北京“雙奧國際賽事名城”、貴州“山地體育旅游目的地”等特色項目。與商貿會展融合強化了天津、廣東的會展經濟與消費場景創新。與科技融合則普遍體現為“數智化賦能”和智慧旅游平臺的深化建設，如浙江提出進一步持續迭代“入浙游”大模型和“嗨游”平臺；廣西推進“人工智能+文旅”深度融合，建好用好“一鍵游廣西”和“廣西文化數字化平臺”等探索。這些創新實踐不僅豐富旅游產品供給，也將推動相關產業轉型升級，形成更加豐富的產業生態。
在品質提升方面，各地聚焦于供給與服務的精細化、國際化。“入境旅游”的便利化與水平提升被置于重要位置，北京、黑龍江、浙江、福建、河南、廣西、貴州等地均提出針對性舉措，包括優化簽證政策、完善多語種服務、提升國際支付便利度等。產品供給方面，各地致力于鍛造“精品”與“爆款”，如河北提出實施高品質旅游產品打造行動、浙江打造特色文旅精品爆款、重慶提出構建長江上游文化旅游帶。同時，全域全季旅游模式繼續深化，內蒙古、黑龍江等地著力破解季節瓶頸，貴州更明確提出讓“淡季不淡、旺季更旺”，通過開發四季皆宜的產品、舉辦季節性活動等措施，實現旅游經濟的平穩可持續發展。
依托核心資源塑造獨特品牌IP
山西深耕“五千年文明”與“康養夏養”，將歷史文化底蘊與健康養生需求有機結合；黑龍江強化“冰雪”與“避暑”兩極優勢，打造極致的寒溫帶旅游體驗；貴州聚焦“山地體育”與“旅居康養”，利用獨特的喀斯特地貌和宜人氣候吸引深度體驗與長期駐留游客……各省份文旅戰略呈現出明顯的地域文化特色，依托核心資源塑造獨一無二的品牌形象。
在品牌建設方面，各地都注重挖掘和彰顯地方文化特色。如江蘇提出著力打造“水韻江蘇”品牌，將水鄉特色與文化旅游有機結合；海南則突出“熱帶海島”資源優勢，建設國際旅游消費中心；新疆提出依托獨特的自然景觀和民族文化，打造絲綢之路旅游核心區；重慶則攜手四川共塑“巴蜀文化旅游走廊”，推進區域協同發展。這些特色化、差異化的品牌定位，既體現了各地資源稟賦的優勢，也符合現代旅游業個性化、體驗化的發展趨勢。
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