元旦旅游趨勢報告：多元需求驅動下的市場新格局
來源：本站 2026-1-06 12:00:00
同程旅行《2026元旦假期旅行趨勢報告》顯示，近一個月以來，“跨年”“元旦”等關鍵詞搜索熱度環比增長超過280%，整體預訂熱度較去年同期提升近30%。
作為新年第一個小長假，旅游需求呈現集中釋放態勢，南北雙向流動、長短線交織、境內外呼應的多元化格局正在形成。
01 跨年儀式感成為第一消費驅動力
在年輕客群的推動下，跨年儀式感已成為元旦旅游市場的核心主題。
途牛《2025-2026冬季旅游趨勢預測》顯示，元旦假期出游用戶中，80、90后親子家庭以及00后年輕游客占比超過80%，他們格外注重跨年的氛圍與獨特體驗。
主題樂園成為儀式感的首要承載地。同程旅行報告顯示，元旦假期景區熱度榜TOP10中，主題樂園類占據4席。上海迪士尼度假區的“點亮新一年”城堡幻影秀和煙花秀，使其居于熱榜前列。跟著演唱會去跨年成為新流行趨勢。廣州、重慶、北京、成都等多地將舉辦跨年夜演唱會，帶動這些城市的機票和周邊酒店預訂熱度穩步攀升。
除了熱鬧的慶典，年輕人還通過祈福活動尋找精神歸所。同程旅行報告指出，元旦假期聽鐘上香、跨年祈福的關注度環比漲超80%，蘇州寒山寺、杭州靈隱寺、上海龍華寺等場所備受關注。
與之形成對比的，是追求靜謐的跨年方式。部分游客選擇前往萬寧、陵水或三亞的海邊，或選擇配備高清影音設備的酒店房型，安靜地迎接新年。同程旅行數據顯示，元旦假期間，“臻品影音大床房”“高清巨幕大床房”“尊享影院大床房”等影音房型頗受用戶歡迎，其預訂熱度漲幅顯著高于酒店的其他房型。
02 南北雙向流動，長線游與深度體驗并重
元旦假期出游，“冰雪”“避寒”也是繞不開的主題。
途牛預訂數據顯示，元旦跨年游熱門目的地廣泛覆蓋了北京、哈爾濱、三亞、廣州、上海、成都、西安等地，直觀呈現出冰雪與避寒并存的格局。
冰雪旅游熱度高漲，玩法也更加多樣深入。同程旅行報告提到，除了哈爾濱、長春、長白山、阿勒泰、烏魯木齊等熱門冰雪目的地，游客開始追求漠河北極村的潑水成冰、吉林霧凇島的寒江雪柳、延吉琵巖山的雪地溫泉等特色體驗。
南方室內滑雪場同樣火爆。同程旅行數據顯示，截至12月5日，上海耀雪冰雪世界、深圳華發冰雪熱雪奇跡、蘇州太倉阿爾卑斯雪世界等室內滑雪場預訂熱度持續攀升。
同程旅行平臺數據還揭示了一個有趣現象：西南地區的雪山冰川正成為冰雪游新熱點。云南迪慶的梅里雪山、四川甘孜貢嘎雪山等一同登上冰雪游熱門景區榜單TOP20。
避寒游則呈現出另外一番圖景。同程旅行平臺上，元旦假期從北京、天津等主要城市飛往三亞、海口、昆明、廣州、廈門等熱門避寒目的地的機票預訂熱度環比上漲36%，熱門航線包括北京-三亞、北京-海口、西安-廣州、西安-三亞、天津-廈門等。
避寒游客呈現出“喜靜”特征。同程旅行報告顯示，南下游客偏好在海邊度假酒店享受悠閑時光，三亞中高端以上品質型酒店熱度漲幅靠前。
03 拼假激活長線出境，短途“輕跨年”需求并存
靈活的休假安排正在改變元旦旅游的時空格局。如果12月29日-12月31日連請三天，游客可拼出“請3休8”的長假期，這直接激活了元旦出境游市場。
同程旅行報告顯示，12月27日前后出發的出境游產品預訂熱度較往年同期增長超過30%。馬來西亞、新加坡、越南、泰國等五小時飛行圈的周邊國家仍是主流選擇。前往東南亞的游客往往會在行程中加入海島體驗，馬來西亞馬達京島、越南富國島、印尼巴厘島、泰國普吉島等穩居熱門海島榜單前列。
免簽政策成為出境游的重要助推器。同程旅行數據顯示，由于俄羅斯對華免簽政策已生效，元旦前后從上海、北京等城市飛往莫斯科的機票預訂熱度環比上漲60%，酒店預訂熱度也有約50%的增長。
長線出境目的地熱度也在上升。元旦前后由國內飛往澳大利亞、土耳其、埃及、瑞士等國家的航班預訂熱度有所上漲。
與此同時，與長途旅行形成鮮明對比的，是同樣龐大的短途輕跨年群體。途牛報告指出，超過五成的游客選擇就近跨年。
每一位細分群體都在用消費投票，選擇自己定義的新年儀式。對于旅業人來說，元旦不僅僅是一年之始，也是觀察未來一年旅游消費趨勢的第一個窗口。
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