文旅+康養：解鎖旅居新范式，打造身心滋養的理想目的地
來源：本站 2026-1-09 12:00:00
在健康需求持續升溫與文旅消費迭代升級的雙重驅動下，“文旅+康養”這一跨界融合的新型業態，正打破傳統產業壁壘，成為推動文旅產業結構優化、滿足大眾美好生活向往的核心力量。如今，旅游早已跳出“走馬觀花”的景點打卡模式，更多人開始追尋能實現身心舒緩、健康賦能的深度體驗?！拔穆?康養”以優質自然生態為根基，以特色文化體驗為內核，以專業健康服務為支撐，將旅游的休閑屬性與康養的健康屬性深度綁定，既為文旅產業注入全新發展動能，也為大眾提供了多元化健康生活解決方案，成為助力健康中國建設與文旅產業高質量發展的重要契合點。
一、時代機遇：“文旅+康養”產業的崛起與支撐
“文旅+康養”是依托優質自然生態資源、深厚文化資源和專業健康服務資源，將文化體驗、旅游休閑與健康養生、康復療養等功能深度融合，為消費者提供全方位、個性化健康文旅產品與服務的新型產業形態。作為兩大產業跨界融合的結晶，它不僅拓展了文旅產業的內涵與外延，更激活了康養產業的消費場景，是順應產業發展規律、契合群眾消費需求的必然趨勢。
從市場數據來看，產業發展勢頭迅猛。企查查數據顯示，國內現存康養旅游相關企業已達18.75萬家，2023年全年注冊相關企業5.28萬家，同比增長98.3%；2024年前10月注冊企業4.12萬家，同比增長22.6%，持續增長的市場主體數量印證了產業的強勁生命力。消費端需求同樣旺盛，中國旅游研究院發布的《中國康養旅游發展報告》顯示，2023年我國康養旅游市場規模已突破1.2萬億元，預計2025年將達到2萬億元，廣闊的市場需求為產業發展提供了充足空間。
政策層面的持續發力，為產業高質量發展筑牢保障。2022年，文化和旅游部、國家衛生健康委等14部門聯合印發《關于促進康養旅游高質量發展的指導意見》，明確提出到2025年基本建成產品豐富、標準健全、服務優質、特色鮮明的康養旅游體系。在歷年中央一號文件中，“文旅+康養”的融合發展思路也不斷深化：2023年提出“發展鄉村康養旅游”，2024年明確“推進農文旅體康深度融合”，2025年強調“培育鄉村康養、生態休閑等新業態”。此外，《“健康中國2030”規劃綱要》《“十四五”旅游業發展規劃》等重要文件均有相關部署，形成上下聯動、協同推進的政策支持體系，為產業發展營造了良好環境。
二、場景創新：三大維度解鎖沉浸式康養體驗
（一）生態賦能：自然基底上的健康旅居
優質自然生態是“文旅+康養”的核心競爭力。鄉村、山區、海濱等區域的清新空氣、純凈水源、豐富植被和舒適氣候，成為吸引消費者的關鍵因素。相關項目采用“輕改造、重融合”的開發模式，將生態資源轉化為沉浸式健康體驗場景。
浙江麗水松陽縣的陳家鋪村，憑借“云上梯田、古村秘境”的生態優勢，打造了以“生態康養”為核心的文旅項目。村子保留完整古村落格局，周邊環繞千畝梯田和原始森林，負氧離子含量高達每立方厘米6萬個以上。開發者在保護古民居的基礎上，引入專業康養設計理念，將閑置民居改造為集住宿、養生、休閑于一體的康養民宿集群。民宿內部采用原木、竹編等自然材質裝修，配備艾灸理療室、冥想空間、中藥泡池等設施；外部打造環山康養步道、梯田觀景平臺、森林瑜伽場等戶外場景。游客可晨觀云海、午品藥茶、暮聽松濤，參與梯田農耕體驗、森林徒步、中藥辨識等活動，還能享受“生態體檢+中醫調理+膳食養生”的定制化康養套餐。自2022年運營以來，該民宿集群年均接待游客超15萬人次，帶動村集體增收超300萬元。
云南普洱太陽河森林公園以“雨林康養”為主題，構建全場景生態健康體驗體系。公園擁有完整熱帶雨林生態系統，森林覆蓋率達97%，空氣中負氧離子含量最高可達每立方厘米10萬個。游客可入住森林木屋酒店，參與“雨林徒步療愈”活動，體驗“森林浴”“雨林冥想”等項目，還能在配套的普洱康養中心享受中醫針灸、傣藥理療、溫泉療養等服務，形成“自然體驗+專業康養”的一體化模式，年均吸引康養游客超20萬人次。
（二）文化療愈：精神滋養型康養場景構建
康養的核心不僅是身體康健，更包括心靈滋養?！拔穆?康養”產業深挖各地文化資源，將傳統養生文化、民俗文化、非遺文化與現代康養理念相結合，打造具有精神療愈功能的文化康養場景。
安徽黃山腳下的徽派康養小鎮，以徽文化和新安醫學為核心，構建特色文化康養體系。新安醫學作為中國傳統醫學重要流派，擁有800多年發展歷史，留下豐富醫學典籍和養生秘方。小鎮依托這一資源，建設新安醫學博物館、中醫藥文化園、名醫工作室等載體，游客可參觀醫學典籍展覽、學習中藥炮制技藝、體驗中醫問診理療。同時，小鎮保留完整徽派古建筑群，游客可入住徽派民宿，品嘗新安藥膳特色養生餐飲，參與徽墨制作、徽州茶道、傳統插花等非遺體驗活動。此外，小鎮還推出“文化+心理疏導”定制服務，結合徽文化“和合”理念提供情緒管理、壓力釋放等心理輔導，形成“身體調理+心靈療愈”雙重體驗。2023年，小鎮接待康養游客超18萬人次，重復消費游客占比達40%。
四川成都的青城山鎮，以道教文化為核心打造“道法自然”的康養場景。作為道教發源地之一，青城山道教文化中“天人合一”“清靜無為”的養生理念，與現代康養理念高度契合。小鎮建設道教養生苑、太極文化廣場、道家文化體驗館等設施，游客可學習太極拳、八段錦，體驗道教辟谷、冥想、服氣等養生方法，了解道家“治未病”健康理念。同時，小鎮將道教文化與中醫藥養生相結合，開發道家藥膳、中藥溫泉、道教理療等產品，定期舉辦道教文化節、太極養生大會等活動，年均接待游客超30萬人次。
（三）服務升級：專業化康養服務體系打造
“文旅+康養”的高質量發展，離不開專業化服務支撐。隨著消費者需求日益多元個性，單一“旅游+養生”模式已無法滿足市場，相關項目不斷升級服務理念，整合多方資源，打造從健康檢測到全程服務的專業化體系，實現從“泛康養”向“精康養”轉型。
海南三亞的海棠灣康養旅游度假區，憑借優越氣候條件和優質醫療資源，打造高端化、專業化康養服務體系。度假區聚集30多家國內外知名醫療機構和健康管理機構，涵蓋體檢中心、康復醫院、醫美機構、中醫養生會所等業態。游客可享受一站式健康服務：通過高端體檢設備完成全面檢測，由專業醫生制定個性化康養方案，接受針對性康復治療、傳統理療和美容養生服務。同時，度假區依托濱海資源開發海洋療法、沙灘瑜伽、濱海徒步等戶外康養項目，引入智慧康養系統，通過大數據、人工智能實時監測分析游客健康數據，動態調整康養方案。2023年，該度假區接待高端康養游客超12萬人次，人均消費達2萬元。
山東威海的榮成市，聚焦“銀發經濟”打造適老化康養服務體系。作為著名“長壽之鄉”，榮成擁有漫長海岸線、清新空氣和完善城市配套，適合老年群體康養度假。當地建設多個老年康養社區、康養公寓和溫泉康養中心，配備24小時醫療值守、緊急呼叫系統、無障礙設施等適老化配置，提供健康體檢、慢病管理、康復訓練等服務；推出“旅居+康養”套餐，利用溫泉資源開發針對慢性病的溫泉理療項目，打造多條適老化康養步道。2023年，榮成市接待老年康養游客超25萬人次，成為北方老年康養旅游熱門目的地。
三、現存問題與優化路徑
（一）產業發展的現實瓶頸
盡管“文旅+康養”產業發展態勢良好，但仍面臨諸多挑戰：
? 產品同質化嚴重：不少項目缺乏對本地資源的深度挖掘和創新轉化，盲目跟風建設常規項目，產品形式單一、內容雷同，難以形成差異化競爭優勢。
? 專業人才短缺：產業對復合型人才需求迫切，既需掌握旅游管理、服務運營能力，又要具備中醫養生、健康管理等專業知識，而相關人才培養體系不完善，人才供給不足。
? 服務標準不健全：關鍵環節缺乏統一技術標準和質量規范，部分項目服務質量參差不齊，影響產業口碑。
? 基礎設施配套不足：部分項目位于偏遠區域，交通通達性差，醫療急救、網絡通信等配套設施不完善，停車設施、無障礙設施存在短板，影響游客體驗。
（二）高質量發展的對策建議
? 堅持差異化發展，豐富產品供給：立足本地資源特色，打造個性化康養產品，結合研學、親子、運動等業態開發復合型產品，滿足不同消費群體需求。
? 加強人才培養，強化智力支撐：高校增設交叉專業，優化課程體系；企業開展校企聯合培養、訂單式培養，健全從業人員培訓體系，引進高端人才并設立激勵機制。
? 健全標準體系，規范行業發展：相關部門加快制定服務、技術和安全標準，加強行業監管；企業自覺遵守規范，加強內部質量管理。
? 完善基礎設施，提升保障能力：政府加大投入改善交通、醫療急救、網絡通信等基礎設施；企業配套建設停車、無障礙等設施，優化游客居住和體驗環境。
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